As formas podem simbolizar, despertar sentimentos e ajudar a contar histórias quando usadas corretamente. A Psicologia das Formas estuda como nosso subconsciente é influenciado por elas.
Cada forma tem uma definição, uma identidade. Na verdade, as estatísticas dizem que 50% das empresas mais admiradas do mundo têm logotipos retangulares, 22% têm quadrados e 20% têm círculos. (Sukhraj, 2007).
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Os triângulos são enérgicos e dinâmicos. Frequentemente estão associados a equilíbrio e estabilidade. Retângulos e quadrados são os mais comumente usados. Eles transmitem a sensação de confiança e segurança. Círculos, ovais e elipses são naturalmente associados ao sol e à lua. As curvas suaves transmitem a sensação de feminino e de eternidade.
Como exatamente as formas influenciam?
Nossa percepção é resultado de inúmeros estímulos visuais através do tempo. Assim como as cores, formas são estímulos primitivos que estão presente o tempo todo. Elas comunicam com nosso subconsciente e despertam sensações, interpretações e significam tendo como base aspectos culturais, perspectivas pessoais e a semiótica.
Sabendo disso, é possível induzir conceitos e significados usando as formas ao nosso favor no design. Algumas vezes as formas estão presente de forma óbvia e outras, não tão óbvias assim, mas não deixando de influenciar.
Vamos começar com o significado das formas básicas:
“Escolher uma forma para o seu logotipo é mais do que uma escolha estética, você tem que pensar sobre o seu público e que emoção e sentimentos você deseja extrair quando ver sua marca.”
Mais de 70% das grandes empresas mundiais tem logos em formatos geométricos e pontas regulares como retângulos quadrados e triângulos. Os mais de 20% restante apresentam logos com formas circulares e orgânicas.
As formas podem se apresentar de forma menos óbvia no design
As composições visuais em pôster, design editorial e interfaces podem trazer formas especialmente planejadas que ajudam a comunicar o propósito e o significado daquele design.
Se você parar para analisar postêrs de filmes por exemplo, vai identificar composições relacinadas ao significado que envolve cada história. No blog do Walter Mattos há várias análises que mostram composições geométricas incríveis dentro de projetos de design que nem sempre é percebido de primeira. Um exemplo abaixo, o pôster de Doctor Strange, que usa tão bem as formas.
Lá atrás, na criação da interface dos primeiros computadores da Apple, pra ser mais específico, no projeto do Apple Lisa. Steve Jobs percebeu que a interface era sempre retângulos pontudos e mudou isso no que veio a ser marcante até hoje nos produtos físicos e digitais da apple.
Steve – Os círculos são bons, e os ovais são bons, mas que tal desenhar retângulos com cantos arredondados? Podemos fazer isso também?
Atkinson – Não, não podemos fazer isso. Na verdade, seria muito difícil fazê-lo, e acho que não precisamos disso.
Steve – Retângulos com cantos arredondados estão por toda parte, apenas olhe ao redor desta sala. Se você olhar para fora, ainda há mais, há praticamente todos os lugares.
A conversa com Bill Atkinson seu desenvolvedor, não se resumiu a isso. Steve repetiu durante o dia todo sobre as formas com cantos arredondados em tudo o que via, placas de trânsito, esquinas, etc. Até convencer Atkinson de criar interfaces com cantos arredondados.
Explorar os significados das formas e unir isso à sua composição é a essência do design. Significar através de um conjunto de elementos que se complementam e comunicam. Formas, cores, tipografias e muito mais.